Tesla는 수요를 늘리기 위해 가격을 최대 5분의 1까지 인하합니다.

esla는 고객 수요를 늘리기 위해 유럽과 미국에서 가장 인기 있는 일부 전기 자동차의 가격을 수천 파운드 인하했습니다.

이 회사는 어려운 세계 경제 전망과 다른 자동차 제조업체와의 경쟁 심화에 직면해 있습니다.

가격 인하는 영국에서 10%에서 13% 범위에 있지만 일부 미국 모델에서는 20%까지 높습니다.

새로운 영국 구매자는 보급형 Model 3에서 £5,500, 가장 저렴한 Model Y에서 £7,000를 절약할 수 있습니다.

그러나 작년에 16,000명 이상의 고객이 이 베스트 셀러 모델을 구입했으며 일부는 더 많은 비용을 지불한 것에 대해 분노했습니다.

한 사람은 테슬라 소유자를 위한 페이스북 그룹에 다음과 같이 게시했습니다. 5천".

Tesla는 지난주 가격 인하를 발표한 중국 고객들로부터 비슷한 반응을 보였습니다.

주말에 불만을 품은 소유주들은 보상을 요구하며 상하이와 다른 도시의 Tesla 유통 센터 밖에서 시위를 벌였습니다.

Tesla는 지난 6개월 동안 중국에서 가격을 두 번 인하했으며 현재 9월 가격보다 13~24% 낮습니다.

기분이 나쁘다
Tesla는 미국과 유럽에서 유사한 이의를 제기하지 않기 위해 주문했지만 아직 수령하지 않은 고객의 차량에 새로운 낮은 가격이 청구될 것이라고 말했습니다.

전기 자동차 시장인 Electrifying.com의 Ginny Buckley는 가격 인하가 여전히 논란의 여지가 있으며 Tesla가 프리미엄 제품에서 보다 주류 제품으로 전환하고 있기 때문에 업계에 "충격파를 보낼" 수밖에 없다고 말했습니다.

함대 전문가 협회(Association of Fleet Professionals)의 폴 홀릭(Paul Hollick) 회장은 가격 인하를 환영하며 회원들이 전기 자동차를 더 저렴하게 이용할 수 있게 될 것이라고 말했습니다. 그러나 "무질서한 마케팅"은 좋은 소식이 아니라고 그는 말했다.

그는 "이런 종류의 움직임은 불가피하게 불쾌한 감정을 불러일으킨다. 회사는 일종의 시정 조치를 도입하는 것이 좋을 것"이라고 말했다.

 

전기 자동차 제조업체는 틈새 프리미엄 브랜드에서 대중 시장 제조업체로 이동하면서 최근 몇 년 동안 빠르게 성장했습니다.

그러나 도전이 있습니다.

기존 자동차 제조업체와 중국 브랜드와의 경쟁 심화는 말할 것도 없고 글로벌 성장 둔화와 높은 금리는 모두 확장을 위협합니다.

Tesla 자동차에 대한 수요가 공급을 훨씬 초과할 때 Elon Musk 자신이 "당황스러운 수준"이라고 표현한 가격을 유지할 수 있습니다.

그러나 점점 더 많은 전기 자동차 브랜드가 잠재적 구매자 풀을 놓고 경쟁하는 세상에서 계속 성장하고 싶다면 더 이상 그렇게 할 여유가 없습니다.

라인
Car Dealer Magazine의 편집장 James Baggot은 이번 조치가 작년에 이미 5분의 1 이상 하락한 중고 Tesla 가격에 큰 영향을 미칠 것이라고 말했습니다.

영국에서 가장 저렴한 신형 Tesla Model 3의 가격은 현재 £42,990입니다. 모델 Y 차량은 £44,990부터 시작합니다.

'중대한 도전'
전기 자동차에 대한 수요는 연료 비용 상승과 기후 변화에 대한 고객의 우려로 인해 꾸준히 증가하고 있습니다.

전기 모델은 작년 영국에서 판매된 신차의 거의 5분의 1을 차지했습니다.

그러나 엘론 머스크 최고경영자(CEO)는 지난해 신형 테슬라의 가격이 "당황스러울 정도로 높아" 수요에 타격을 줄 수 있다고 인정했다.

2022년 전 세계적으로 Tesla 인도량은 40% 증가했지만 시장 기대치를 밑돌았습니다.

이는 2010년 상장 이후 최악의 해인 연중 전체적으로 65% 이상 하락한 회사의 주가에 더 큰 타격을 입혔습니다.

주가의 극적인 하락은 머스크 씨의 재산을 움츠리게 했고, 그를 세계 최고의 부자 자리에서 밀어냈습니다.

Tesla는 작년에 반도체 부족, 에너지 비용 상승 및 진행 중인 Covid 관련 중단을 포함하여 "중대한 도전"이 있었다고 말했습니다.

그러나 이 회사는 "원래의 엔지니어링 및 제조 프로세스"에 초점을 맞추고 최근 일부 비용 인플레이션의 "정상화"를 통해 비용 절감을 고객에게 전가할 수 있었다고 말했습니다.

다른 자동차 제조업체와 마찬가지로 Tesla는 고객이 대출 비용 상승과 경기 침체에 대한 우려를 처리함에 따라 차량 수요 둔화 가능성과 씨름하고 있습니다.

투자자들이 낮은 가격이 이익을 잠식할 것을 두려워하면서 테슬라 주가는 가격 인하 발표 후 다시 하락했습니다.

그러나 Wedbush 분석가 Dan Ives는 이러한 움직임이 Tesla의 라이벌에게 "활을 가로지르는 샷"이라고 말했습니다. Tesla는 "현재 EV 가격 전쟁이 진행 중인 샌드박스에서 좋은 플레이를 하지 않을 것"이라고 제안했습니다.